Будуће рекламе

поставио је неколико питања о будућности оглашавања за шефа издавачке куће Ц-МЕДИА, креатора портала Иворкер.ру Стасу Устенко.

- Група "Видео Интернатионал" затвара одјељак "ВИ Пресс",ангажована на имплементацији могућности оглашавања публикација.Мислите ли да то значи завршетак штампе??

- То само значи да су марже тржишта одбијене - а многи купци бирају више транспарентних алата. Претпостављам да ће се штампарско тржиште постати још више сегментирано: на једном крају ће бити масивних пројеката покривености, а на другом крају ће бити фанови за уску групу трендова.

Крај "папира"? Тешко. Али за часописе који немају подршку у виду моћних Интернет ресурса, заиста ће бити теже живети. Оне компаније које су фокусиране на производњу садржаја, а не на развој било којег јединственог алата - биће у могућности да се брзо преоријентишу и почну развијати у свим перспективним областима..

- И крај оглашавања у медијима у уобичајеном смислу?

- Поново, логика развоја подразумијева већу транспарентност и већу ефикасност, тако да ће вектор бити пребачен према посебним пројектима..

- Шта је следеће са часописима?

- Питање из серије "шта се десило са позориштем када се појавио филм" или "шта се десило са биоскопима када се појавила телевизија". Капацитет тржишта расте - и то је добро, и како се буџети дистрибуирају између сегмената - већ је реалност којој је потребно прилагодити. Неко се дуго прилагођава - и данашња еволуција игра их само као плус..

- Да ли сте осетили пад потражње за штампаним рекламама на примеру вашег

пројекте прошле године или две?

- Не могу рећи да се потражња смањила, слика је стабилна. Али Ц-Медиа у овом случају није индикативан. Ми смо медијски холдинг, а удио штампаних медија у нашем раду данас је врло мали. Интернет портали, наше рекламне агенције и други дигитални алати остају мотори..

- И све већа потражња за оглашавањем у интернет пројектима?

- Наравно, да. Посебно је пријатно да је раст био усред кризе..

- Које су предвиђања?

- Дигитални медији су водећи на данашњем тржишту развоја. Предузећа која имају комплетан скуп алата за рад са дигиталним услугама (од друштвених мрежа до СММ агенција) могу клијенту понудити комплекс компактних радова (од видео огласа до културе) и користиће. Ипак - велики играчи на тржишту ће бити додатно консолидовани, а за мале компаније ће бити тешко. Епоха глобализације.

- Када сте дошли на посао у издавачкој кући-Медији, већ је имао онлине пројекте? БДа ли су профитабилни и шта се временом променило?

- ИД је покренут са штампаним медијима. До 2008. године покренули смо два мала интернета, тестирали терен. Од 2008, мој задатак је био комплетно реструктурирање компаније и његова трансформација у медијски холдинг, један од главних играча Рунета. Да ли је успело? Данас имамо 30 милиона посета месечно према Гоогле аналитици. Да не спомињемо играчке компаније, рекламне агенције, мрежу банера, итд. Добар број, али још увијек постоји простор за раст - има пуно планова. И сваки од наших часописа је "везан" за прихватљив Интернет портал сличног субјекта, таква диверзификација.

- Каква је разлика између формата онлине оглашавања "тада" и "сада "?

- Сада се нови алати развијају по значајним ценама - од видео оглашавања до апликација у друштвеним мрежама. Постоји много више могућности - али морате дубоко да разумете и осетите тржиште.

- Многи људи кажу да Мобиле Адвертисинг има велику будућност? Слажете се са овим?

- Ова линија може бити брисана убрзо - већина мобилних телефона вам омогућава да лако радите са е-поштом, претражујете сајтове.