Share
Франшиза Доминос Пизза спровела је необичну рекламну кампању, којој је учесницима гарантовано да добију сертификат за животну бесплатну пицу. Да бисте учествовали, потребно је добити тетоважу са логотипом "Доминос". Акција промотера се на крају претворила у огроман скандал: компанија је три пута променила правила учешћа и завршила акцију унапред.
Сви воле пицу, посебно слободно. Доминосови промотери су обећали стотину година да нахране бесплатне купце који ће носити тетоважу са препознатљивим логоом у облику домина. У друштвеним мрежама пријављено је да акција почиње 31. августа. Промотери су понудили корисницима да постављају фотографије са тетоважама под хефтагом # домином заувек. Заузврат, гарантовано им је сертификат који им даје право на бесплатну пицу стотину година.
Детаљи о скандалу
Три дана касније, менаџери за односе с јавношћу разјаснили су услове конкуренције. Они су тумачили термин "животна пица" као сертификат, према којем клијент годишње прима стотине промотивних кодова већ више од 100 година. Промотивни код важи само у Русији и даје вам право на бесплатну пиззу средње величине..
Даље, компанија је појаснила делове тела где треба да се уради тетоважа. Сматране фотографије тетоважа које се примењују на отворене делове тела. Учесницима је било забрањено да смање или сликају слику. Да бисте добили бесплатну пицу морате потврдити присуство тетоважа годишње.
Дозвољена места за тетоваже под условима акције
Акција, која је требало да траје два цела месеца, затворена је три дана касније због неочекивано великог броја људи који су желели да добију бесплатну пицу. До 4. септембра компанија је примила 350 пријава. Извињавам се, промотери су хитно искључили кампању. Они су обећали да ће прихватити пријаве од корисника који су били тетовирани у тренутку затварања.
Реакција корисника
Љубитељи пица су се одазвали бесом огорчења. ПР је оптужен за варање. У овом тренутку, подсећали су на промену правила, која се назива "у покрету", о оштрим захтевима и забрани уклањања тетоважа. У бесним коментарима, корисници су чак обећали да никад више неће купити Доминос пицу. Други су покушали да имају времена да скачу на одлазни воз и постављају слике у коментарима са свежим тетоважама.
Компанија је морала поново извинити јавност. Промотери су тражили да буду стрпљиви и чекају одговор. Само један инстаграм објавио је више од 350 фотографија са тетоважом и хасхтагом.
Као резултат тога, данас, 10. септембра, постојала је порука да ће 381 сретни људи постати носилац цертификата.
Западна преса
Вал скандала је дошао у западне медије. Страно штампа живописно покрива догађаје везане за акцију "Доминос Пизза". Дакле, Нев Иорк Пост је назвао промоцију животне пице лошу идеју. Мунцхиес је написао да је компанија била закачена на вирусно оглашавање. Фок Невс и Пеопле такође су посвећивали скандалозну акцију јавности. Као резултат тога, ПР кампања је одржана не само у Русији.
Да ли вам се свиђа? Желите да будете у току са ажурирањима? Пријавите се на нашу страницу Фацебоок и канал у Телеграм.
Legal Technique