Share
Уједињене боје су све боје коже, све боје и манифестације нашег света, где постоји срећа, туга, рођење, смрт, љубав и рат. Унитед Цолорс оф Бенеттон је италијански бренд за одјећу чији су рекламни исписи, без претеривања, промијенили свет комуникација. Већ више од двадесет година, они су узбуђени умови, присиљавајући их да размишљају о великим проблемима..
Погледајте и питања - Најбољи светски оглашивачки фотографи, 10 скандалозних рекламних кампања
(42 фотографиј всего)
1. Средином осамдесетих, италијанска модна кућа Бенеттон, специјализована за производњу омладинске одеће и прибора, позвала је фотографа Оливиеро Тосцани да води одељење за оглашавање у компанији. Тосцани је изашао са слоганом "Унитед Цолорс оф Бенеттон" (Унитед цолорс оф "Бенеттон"), који је до 1990. године постао име бренда. Од тог тренутка, Бенеттон огласи су фотографије којима се не примењујемо у оглашавању - чудно, шокантно, привлачно и тако једноставно и лијепо..
2. Оливиеро Тосцани: "За разлику од традиционалног оглашавања, наши отисци обично не користе копије или производ. Само наш лого. Наше одштампане слике не кажу људима да купују нашу одећу, чак ни не наговјештавају. Сви наши напори имају за циљ стварање спорова око оних ствари које обично заобилазе, али које би, према нашем мишљењу, требале бити широко дискутоване. ".
3. Прве рекламне кампање показују разлике међу људима. Та разлика нас чини светлом, јединственом и занимљивом..
4. Штампај 1989. године са црнкињом која доје бебу бебу највише је наградила у читавој историји бренда..
5. Почетком деведесетих, нове рекламне рекламе Унитед Цолорс поновиле су људску једнакост..
6. 1991. године појавила се нова серија отисака, што је изазвало први скандал. Било је врло тешко и нагло..
7. Прво није могла да поднесе Католичку цркву, након објављивања постера са пољупцем свештеника и монахиње.
8. Прекурсор каснијих скандала који су пратили многе Бенеттонове рекламне кампање био је и постер из 1991. године који приказује новорођену девојку, једну од најкориснијих отисака у историји реклама..
9. Штампа са француским гробљу војника убијених у Првом светском рату постала је висина филозофије једнакости - без обзира на боју, религију и друштвени статус, сви су једнаки у својој смрти. Сви умиру. А овај постер је изашао на време - на врхунцу Заливског рата.
Оливиеро Тосцани: "Рекламне агенције су застареле. Они уопће нису повезани са садашњим временом. Кад је клијент срећан, престају да покушавају да ураде нешто ново. Не желе да знају шта се дешава на свету. Они стварају лажну стварност и желе да људи верују у то. А ми показујемо стварну стварност, и критикујемо због тога. ".
Кампања из 1992. године садржи фотографије различитих аутора аутора који су путовали широм света како би показали прави живот у свим његовим манифестацијама..
10. Црни војник са Калашњиковем и мушком тибијалном костом.
11. Људи се попну у контејнер у нади да напусте опасно место..
12. Албанске избеглице се пењу на италијански брод у потрази за сабластном слободом.
13. Птица уља и остали боје живота..
14.
15.
16. Разлог за други скандал био је слика Давида Кирбија који је умро од АИДС-а и његове породице. А овај постер није производња, већ снимак репортаже! Штампање је прави људи, права болест и смрт. Слика снимљена непосредно пре смрти Давида. У тим годинама, свет је управо почео да сазна о опасностима од АИДС-а.
Оливиеро Тоскани: "Када новинари скрену пажњу јавности на чудне и озбиљне теме, нико их не критизира због покушаја да продају своје приче у медијима. Али, само треба додирнути прави проблем у рекламирању, јер сви одмах стоје у пиштољу и почињу да вичу да је то лош укус. Изгледа да је реклама која доводи у заблуду потрошача и лажи за њега тачније. ".
17. Цео 1993, Бенеттон посвећен борби против АИДС-а..
1. децембра у Паризу на Плаце де ла Цонцорде одржана је живописна акција. На централном споменику Бенеттоновог трга повукла је огромни кондом са својим логотипом.
18. Серија од три отиска са деловима тела, на којима су маркице са мастилом "ХИВ позитивне", показују људима највероватније начине инфекције..
19.
20.
21. И још један сензационални печат из 1996. године. Спајање два коња. Бела и црна. Није било ограничења за јавни напад. Међутим, идеја Тоскане није била увреда моралности или провокације. Животиње, за разлику од људи, нису разочаране разликом у бојама..
22. Године 2000. Оливиеро Тоскани објавио је штампарије и каталог 26 затвореника осуђених на смрт. Бенетон је потрошио 20 милиона долара да каже свету да је амерички правосудни систем са смртном казном у електричној столици далеко савршен.
Разлог за следећи скандал био је начин подношења пријава - осуђени стекао врло позитивне карактеристике. Породице оних који су убијени од херојских кампања били су веома љути. Напади на Тоскане су достигли своје границе, а генијалан Италијан је одговорио:
23. "Само сам хтела да разговарамо о чињеници да они очекују да их хладнокрвни систем убије. Сваки серијски убица је само аматер у поређењу са државом Тексасом. " Такође је нагласио да слаже са породицама убијених и да не сумња у кривицу осуђеника.
Одговор је био брзи муњевит. Трговине Бенеттона почеле су да се затварају у Сједињеним Државама, само је остало само 200 од 700. Међутим, Луциано Бенеттон је рекао да није забринут због ове кампање и био је сигуран да такав потез не би га коштао у држави.
"Једног дана ће се вратити Бенеттону и овој кампањи и рећи:" Разумео је ", рекао је Тоскани и напустио компанију. Многи људи су ово повезали са скандалом, међутим, породица Бенеттон тврди да није одбацила Тоскане, а данас оглашивачки провокатар каже да је његов одлазак већ дуго планирао..
24. 2003. Бенеттон је почео да подржава Светски програм за храну, а нова кампања Јамес Моллисона о глади је једна од најважнијих светских проблема..
25. Храна може значити здравље, образовање, слободу, рад, мир и наду за будућност. Моллисон је посетио Авганистан, Камбоџу, Гвинеју и Сијера Леоне. Студирао је судбину људи, а онда нам је рекао..
26.
27. Поред отисака, постојао је и каталог, као и књига под називом "2398 грама" - то је колико је она одмерила.
Наредне године пажњу Бенетона привукла је проблем примата, патње, угрожености, садржаних у ужасним условима. Бенетон је желео да нагласи да су мајмуни наши најближи рођаци, наша ДНК је 96% заједничка са њима и једноставно морамо да им помогнемо као старија браћа..
29. Хероји хероја - мајмуни одузети од илегалних трговаца егзотичним животињама..
30.
31. Постер, објављен 2008. године уочи летњих Олимпијских игара у Пекингу, у оквиру рекламне кампање жртава (жртве), приказао је кинеског војника и тибетанског будистичког монаха заједно у молитви. Дакле, креативци Бенетона подигли су тему окупације ТКП-а из НРЈ.
32. Крајем новембра прошле године покренута је рекламна кућа Унхате (Унхате - нон-хатред), у оквиру кога је покренут низ серија фото колажа демонстрирајући лидере светских сила.
33. Плакати описују Барака Обаме са шефом ДПРК Ху Јинтао, са Хугом Цхавезом, Ангела Меркел са Ницоласом Саркозијем, шефом Палестине Махмоуда Аббасом са премијером Израела Бењамином Нетањахуом.
34. Имиџ папе Бенедикта КСВИ и египатског имама Ал-Ажара одмах је пратила реакција Ватикана и овај постер је уклоњен. Како је рекао Бенеттонов режисер Алессандро Бенеттон, циљ компаније је да подстакне људе да размишљају о пореклу мржње и постану стрпнији..
Бенеттон, у својим огласима, тврди о постојећим сукобима заснованим на друштвеним стереотипима и табуима, о разликама које се у стварном животу дељавају, али не и уједине. Бенеттонов циљ: ујединити супротности под сопственим брендом. Затим, погледајте постере италијанског бренда различитих година..
35. Још један постер Бенеттонове масовне кампање против ширења АИДС-а у свету..
36. Три људска срца са речима "бела", "црна", "жута" - још један симбол једнакости у друштву против расизма.
37. крваву одећу војника убијеног у рату у Југославији.
38. Провокативни колаж постера који приказује 64 женске и мушке гениталије људи различитих раса и националности..
39. У савременом потрошачком друштву, лако је "затворити" уста особе с н-том количином новца.
40. 2008. године Бенеттон група је промовисала програм микрокредита на афричком континенту..
41. Плакат друштвене рекламне куће која покреће питање насиља над женама у породици..
42. Летње олимпијске игре у Сиднеју одржане су 2000. године. Овом приликом, Бенеттон Група је измислила сопствени изворни логотип..
43. Слоган Бенеттон, Унитед Цолорс је створен како би показао расни и друштвени контраст..
44. Компанија за оглашавање постера посвећена 50. годишњици Декларације о људским правима.
45. Дакле, Бенеттон група је направила праву револуцију у оглашавању, јер су успели да докажу да за успешан развој бренда није потребно поставити га у асоцијативни ред познат гледаоцу. Напротив, бренд можете ослободити уз помоћ рата, куге, катастрофа и болести.
Legal Technique