Share
Оглашавање би требало памтити без обзира шта треба да продате. Компаније годишње троше милијарде долара на промоцију, дизајниране да се "држе" циљној публици, буду информативне, промовисати бренд и учинити га препознатљивим. Али све више и више, сведоци смо како покушаји да се издвоје из гомиле конкурената доведу до појаве рекламних кампања које изазивају само иритацију и срамоту..
15 потресних маркетиншких пародија, о којима ће се даље разговарати, оставили су мрачну тачку на угледу оних који су били укључени у њихово стварање, смањили продају и учинили Дон Драпера да се преврне у свој гроб.
Соурце: публи.ру
Сексуална слоган Доцкерс "Време је да носите панталоне"
Пант Адвертисинг Кхаки Доцкерс - Тини Рецтангле Фреакед Витх Помпоус Тект.
Смешни огласи из Доцкерс-а су тако прожети мизогинијом да изгледа више као пародија лошег маркетинга. Пре свега, текст од 165 речи, зачињен у мали правоугаоник, једноставно је тешко схватити. Ако успете да се надјачате и прочитате до краја, наићи ћете на сексистичку тироду, у којој се каже да мушкарци више нису јачи секс, тако да морају поново почети да носи "стварне панталоне". А све ово оправдава чињеница да жене отварају врата сами, док мушкарци пију ниско-масне латте и једу салате.
Добро До ђавола са модерним друштвом са једнаким правима за жене које више не требају дозволу мушкараца да уђу у зграду! Одакле долазе овакви салати, који одбијају стварну "мушку" храну која запуши артерије и убија их за 52 године? И све ове феминисткиње са својим латте! Неглецт тече из текста, и то узрокује све осим главне ствари - жеља за куповином панталона..
Сони Плаистатион 3 оглашавање са језивом бебом
Гледајући нову конзолу, грозна лутка у реклами се хистерично смеје и плаче.
Како је најбоље промовисати кул конзоле? Хвалите запањујућу графику? Или пустите ексклузивне верзије игара? Не, можда, боље је присилити потрошача да повезује производ са застрашујућим дојенчком, за кога се чинило да га ђаво покреће..
Кампања из 2007.године изгледа више као теза за нови филм Ларс вон Триер, а не Плаистатион 3 реклама. Невероватна беба лутка седи у бијелој соби, где нема ништа осим конзоле, а страшна музика, слична звучној подлози за ноћне море, игра као звучни дизајн. Лутка почиње да се хистерично смеје, а онда плаче, али сузе се враћају у очи. "Шта је то било?" - природно питање се јавља након гледања.
Ово није чак ни интригантна забава која се показала неколико пута и заборављена. Не, ово је била главна Сони рекламна кампања за ПС3. Компанија је касније објаснила шта је значило: Плаистатион је тако снажна конзола да беба доживљава најшири спектар емоција када то види. Али нико то није разумео, просјечни гледалац видео је видео као још један експериментални пројекат у области савремене умјетности или нову верзију видео снимка из Белла. Сведоци овог ремек-дјела провели су пуно неспутаних ноћи, а почетак продаје конзоле није имао никакве везе са њом.
МцДоналд'с прикупља хамбургер
Провокативни слоган "Дупли чизбургер? Ја бих вдул! Мени у 1 долар за мене".
Велике компаније покушавају да користе интернетски сленг у рекламирању, покушавајући да покажу циљној публици да су огромни безгранични конгломерати које воде 50-годишњи мушкарци у строгим оделима на истој таласној дужини са њим. То је тачно прије него што знају више о значењу фраза које се користе у кампањама вредне неколико милиона долара.
Очигледно, нико у МцДоналдс-у није се бринуо о овоме прије објављивања рекламирања 2005. године. Појавила се на интернету и састојала се од три баннера са речима тинејџера: "Дупли чизбургер? Ударио бих је". Последњи израз може се превести на руски језик као "Ја бих вдул", што је познати еуфемизам за "желим секс." А ово је реклама за највећи ланац брзе хране на свијету, а не само други дио Америцан Пие.!
Ограничена реклама "Руб и мирис"
Преокрет у плочи у магазину о игрицама Нинтендо Повер, чије значење није јасно до сада.
Еартхбоунд, игра у жанру РПГ, објављена 1994. године, постала је култ, али одмах након дипломирања у Сједињеним Државама то је био потпуни неуспех. То се десило из више разлога, од којих је једна била смешна рекламна кампања. Нинтендо је потрошио 2 милиона долара на промоцију уземљења, а већина тог новца отишла је на мирисе странице у часописима који емитирају непријатне мирисе.
На крају сада заборављеног часописа Нинтендо Повер, налазе се ријечи "Зато што ова игра смрди". У средини је била трака која је, када је трљао, стварно мирисала ужасно. У храбрим људима који су се усудили да га трљају, цео часопис добијао мирис прљавог скунк-а који је пушио на ватри..
Друге белешке укључивале су слику освеживача ваздуха са натписом: "Ако желите играти Еартхбоунд, то ће вам требати." Такође, међу слоганима је било сљедеће: "То је као да живите унутар шорца након трке", "Упозоравамо: игра смрди", "Долази са мирисима од" Прити мој прст "и" Још увек имамо пуно смрада ".
Ко би то привукао? Према Нинтендо, просечни играч само сања да осети мирисне шорцаке? Оглашавајућа кампања је јасно успјела да се издвоји од осталих, али не на добар начин..
Мацинтосх филм приказује масовну самоубиству
Аппле оглашавање "1984" и даље се сматра једним од најбољих у историји компаније. Тако је узбуђивала јавност да је чак укључена у филм Данни Боиле о Стив Џобсу. Видео приказује истопљену истопљену историчку књигу, у којој се упада побуњеничка хероина са чекићем, која симболизује малу фирму компаније Аппле у свом супарничком сукобу са великим конгломератима.
Чини се да овај успех Апплеу није ништа научио, јер је следеће године настао ужасан наставак Леммингс. Претходни видео је носио наду и позитиван, нови је показао групу људи који су ходали у хармоничној колони на ивицу алармантне музике, као да обављају обред иницијације у секте. Масовни самоубиство уопште није оно што гледалац жели да види сједи испред телевизора са дјецом. Импликација је да свако ко не купи Мацинтосх је бесмислен дроне који заслужује смрт.?
Извршни директор компаније ЛифеЛоцк и оглашавање броја социјалног осигурања
ЛифеЛоцк пружа услуге заштите података о личности. Шта се може боље позиционирати од извршног директора, који јавно објављује стварни број свог социјалног осигурања? Компанија, видите, је толико добра да Тодд Давис може слободно објавити било какве личне податке! "Да, ово је мој број социјалног осигурања", каже банер оглас. "Не, нисам изгубио мишљење, само верујем нашем систему.".
Експеримент би се могао или оправдати или тужно завршити. Погоди шта се догодило? После покретања кампање, лични подаци Дависа користе нападачи више од 13 пута. Сама идеја није била лоша, али недостаци промоције су га претворили у моћан анти-оглас. Ако компанија не може заштитити информације извршног директора, како ће то штитити?
Др. Пеппер - пиће "не за жене"
У 2011. години, др. Пеппер је открио да мушкарци занемарују дијеталне напитке, перципирају их као жене, због чега су покренути лоше дизајнирани огласи сода који садрже 10 калорија. У телевизијском снимку, брутални мачо на трци разнесе све око себе, приказујући херој акционог филма, а затим каћи камери: "Хеј, младе даме! Као филм? Наравно да не, јер он је за мушкарце".
Очигледно, логика је: др. Пеппер 10 је пиће за праве мушкарце, јер жене гледају само романтичне комедије док пију своје девојчице. Службени слоган ("Др. Пеппер 10: не за жене") само је погоршао. Искључујући 50% циљне публике није најбољи маркетинг потез. Оглашавање се заснива на стереотипу да дјевојчице не воле акцијске филмове. Можда је то био неуобичајен начин реверсне психологије, чији је циљ да се женама купи пиће из осећаја контрадикције? Али људи нису тако глупи. Требало би до суптилне сатире ако није било тако смешно и без укуса..
Ребрандинг Мирацле Вхип Соуце: Хипстер мајонеза
Побуњеничко оглашавање мајонезе: "Ми смо чудови бич, а ми нећемо одбити звук".
Раније, америчко дијете може бити огорчено само објашњавањем облачења од Мирацле Вхип салата. У 2009. години, Крафт је одлучио да ребрандира и изабере најсмјежније од свих могућих идеја: рекламирати свој производ као пунк-роцк алтернативу мајонезу.
Видео је емитован на ТВ-у, у којем је група хипстерсица јела сендвиче, играла гитару и плесала на роцк музику на крову, јер ништа не узрокује такву жељу да се отвори, као сос у трослојном сендвичу. Све ово је пропраћено следећим текстом: "Нећемо ћутати, не желимо се претварати, спајати се са гомилом, остати у сенци, ми нисмо као сви остали, нећемо покушати да се мијењамо, ми смо мјешавина јединствених зачина, ми смо Мирацле Вхип, и нећемо одбити волумен ".
Овај покушај задовољити младу публику кренуо на страну и није изазвао ништа осим смеха. Када је Степхен Цолберт направио пародију овог огласа, Крафт је одговорио јавним увредама и изјавама о својој супериорности. Говорити лоше о вашем омиљеном комичару младих људи, покушавајући да ступи у контакт са њом, није ништа лоше!
ЈЦ Пенни и насумична употреба слике Хитлера
Неуспешна компанија "Биллбоард" ЈЦ Пенни.
Билборд ЈЦ Пенни приказује чајник са потписом "Прекомјерне количине које заслужујете". Чини се да би то могло погрешно? Како се то погрешно тумачи?
Некако се десило да ниједан запосленик ЈЦ Пенни није приметио: чајник има упадљиву сличност Адолфу Хитлеру - нос са звоном показује покрет Зига Хеила, поклопац је крунисан брковима, а оловка понавља обрисе диктаторске фризуре. Близу није тако приметно, али када погледате билборд из далека, слика Хитлера је јасно видљива. Ако сматрамо да су билборди дизајнирани да их посматрају са одређене удаљености и погледа, то није било добро.
Мало је вероватно да је то учињено намерно, али компанија ЈЦ Пенни је била попуњена притужбама, тако да су рекламе морале бити уклоњене. Чарапе, међутим, почеле су брзо куповати у онлине продавницама, тако да је могуће да је све ово нека замишљена маркетиншка потеза..
Жртва терориста у рекламним кампањама душека
Биографија Малале Иусуфзаи је рекламирала душеке.
Ако сте били представник компаније која производи душеци, како бисте представили свој производ потрошачу? Погодност? Добар сан? Поузданост? Ал Каида? За рекламирање мадраца, Курл-Он је изабрао другу пуцајући на леафлет на коме терористи пуцају девојчицу у главу, након чега пада, натопљена крвљу, на душеку и скупља.
Најгоре од свега, ово није само неко апстрактно дете, већ Малала Иусуфзаи, познати активиста за људска права у области образовања, који је тада имала 14 година тешко рањен од стране екстремистичког талибана, али успио је вратити своје здравље и наставити свој посао, постајући најмлађи побједник Нобелова награда. Огилви & Матхер, рекламна кућа, одлучила је да направи аналогију између пролећних особина душека и биографије девојке, не мислећи да рањено дете није најбољи начин оглашавања. Да ли је могуће показати веће непоштовање него користити најстрашнији тренутак у животу стварне особе за промоцију производа??
Компанија је изјавила да проводи истрагу, презентујући све као да је овакав надзор дјело пранкстерских хакера, иако се у ствари оглашавање није могло појавити без одобрења руководства..
Кампања "Сви облици и величине" Леви приказује само витке девојке
Леви верује да ова слика представља све могуће типове женске фигуре..
Леви је 2012. године покренуо кампању са слоганом "Привлачност долази у свим облицима и величинама." Ово је сјајно, идеја је да није неопходно носити величину КСКСС да буде лијепа, а модели плус величина ће се појавити у огласу?
И не. Под слоганом, вриштање о "свим облицима и величинама", приказане су три витке девојке. У већини варијанти ове рекламе нема најмања разлика између њихових типова фигура. Питам се како би ово требало да представља све разноликости женских фигура? Према "свим величинама" су КСКСС, КСС и С? У другој верзији девојке су постројене један за другим, тако да постаје јасно да имају различиту тежину - плус или минус два килограма. Иако можете заиста купити фармерке било које величине од Леви'с, нећете погађати о томе у рекламној кампањи. Заснована је на добром идеју, али извршење оставља много жеља..
Малаисиа Аирлинес и подсетник на смрт
Услови конкурса "Шта желим учинити пре него што умрем" од авио компаније одговорне за смрт 500 путника.
Након што је слика компаније оштетила смрт 500 људи, сви његови ресурси су усмјерени на даље маркетинг. У септембру 2014 (шест месеци након нестанка лета 370) компанија је одржала такмичење под називом "Шта желим учинити пре него што умрем", у складу с условима који учесници морају рећи за 500 речи о томе које снове желе да схвате пре него што умру . Никоме никоме није пало на памет да компилација листи жеља о смрти није најбољи оглас за компанију одговорну за смрт стотина људи. Победник такмичења имао је право на бесплатну економску класу за лет из Малезије Аирлинеса. Шта је то, нека врста црног хумора?
Неправилна етикета на Буд Лигхт
Иста ознака је нетачна, обећавајући потрошачу пуну ноћ авантура.
"Савршено пиво за уклањање речи" не "из вашег вокабулара ове ноћи" је један од оних случајева када је јасно о чему се ради, али очигледно је да је израз јасно двосмислен. Раније у рекламној кампањи слоган "Савршено пиво и дођи оно што може", са наговештавањем да ће вам Буд Лигхт помоћи да проводите ноћ весело и одлучите о лудом чину који не бисте се уздржали од трезвености. Ово има смисла, јер људи пију пиво само да се опусте и забаве. Кампања је чак имала хаштаг #УпФорВхатевер (#вххатВилл бе) промовисати бренд на Твиттеру. Било је могуће зауставити на овоме, али онда се појавио фатални мото.
Попијте се и не разумете речи "не"? Разуме се да ћете пробати нове ствари, али ово није прва веза која вам долази на памет. Анхеусер-Бусх је брзо уклонио слоган из боца, извињавајући се и признајући: "Са новим натписом, добили смо узбуђење." Да, стварно?
Ренаулт и слово Н
Мистериозна реч на слово Н, које се не може изговорити - "не", а не шта су мислили Американци.
Тешко је поверовати да Ренаулт није знао шта то ради. Аутомобилски оглас је рекао: десет дана, дилери Ренаулту забрањено је рећи реч "не" купцима. Идеја је добра, али је за њега формулисана несрећна слоган: "За 10 дана заборавићемо реч словом Н". Сваки Американац на помен забрањене речи о словом Н одмах падне на памет је расистички реч "црнцима", али не и "не".
Многи су били увређени, а Ренаулт је престао користити мото, рекавши да је то био неспоразум. Може ли се неко сјетити да је ријеч "не" икада замијенила грб са ријечју "Н"? Компанија је била свесна реакције људи, а она је намерно привукла пажњу, користећи непоштене начине да потрошачу прочита читав текст. То није био једноставан погрешан корак, већ намерна и увредљива употреба речи која изазива негативна удружења за продају аутомобила..
Хомофобична рекламна флора
Натпис "Тата, ја сам геј" у облику метка који угрожава срце порцелана.
Неки од инцидената су били случајно: маркетери су мало узбуђени слоганом, која је на крају добила двоструко тумачење против њихове воље. Оглашавање Флора је тешко пронаћи било какво објашњење осим мржње компаније за хомосексуалце..
У 2013. години произвођач маргарине Флора одлучио је да се фокусира на корисност свог производа, што је резултирало појавом страшног нетачног оглашавања. На њему су речи "Тата, ја сам геј" приказана у облику метка који лете према порцеланском срцу, а испод тога слиједи слоган: "Данас ће вам требати снажно срце". Креатори стварно верују да је учење о оријентацији сина исто као и метак у срцу.?
Флора тврди да није одобрила оглас и развила га је трећа организација. Али тешко је поверовати да је целокупно руководство имало руке везане за ову ствар. Генерални директор организације која је објавила рекламу извинила се због "неадекватних увреда". Управо тако могу бити ненамјерни, ако за ову рекламу једноставно нема друге интерпретације (осим хомофобичне).?
Стварање добре рекламне кампање је тежак креативан задатак. Изгледа да починиоци горе поменутих инцидената не размишљају. Једини начин бољег оглашавања је сакупљање и анализирање грешака направљених у њему. Представљени избор може се сматрати лошим саветом новатељу који жели да избегне такве грешке на сваки могући начин..
Legal Technique